1.投资要看"实质"报酬率(Invest for total real returns)：进行长期投资计划时，应该要着眼于"实质报酬率"，由于将投资利得扣除"通货膨胀"与"税赋"后才是真正的报酬率，假如投资人忽略通货膨胀与税赋的影响，长期投资的路途将会步履维艰。

2.投资策略应随时保持弹性(Keep an open andflexible mind)：投资人应该随时保持坦荡且充满弹性的心胸，勇于吸取各种投资新知，而非独钟单一金融资产。

3.万万不要跟随群众，懂得逆势操作(Never follow the crowd)：假如你买的证券跟别人雷同，绩效会跟别人一样；除非你跟大多数人不同，否则不可能创造优秀绩效。要在别人失望卖出时买进，在别人贪婪时卖出，必要最大的毅力，但可以得到最大的报酬。

4.世事多转变(Everything Changes)：空头市场总是相称短暂，多头市场也一样。股价通常会在景气循环走到谷底前1个月到前1年上涨，会在景气循环走到最岑岭前1个月到前1年反转下跌；假如一种产业或一种证券类型受投资人迎接，受迎接的时间总是相称短暂，失去投资人的欢心后，可能许多年内都不会翻身。

5.避免流行 (Avoid the popular)：当任何选股方法变得流行后，投资人要转换至较不流行的选股方法。

6.从本身的错误中学习(Learn from yourmistakes)："这次不一样"是历史上代价最高的一句话。有些人认为"避免犯下投资错误唯一的方法，就是永久不再投资！"其实，这种颓废的想法才是最大的错误！投资人不妨从错误中汲取教训，成为将来投资理财致胜的紧张关键。

7.在市场颓废时买进(Buy during times ofpessimism)：多头市场总是在颓废中诞生，在嫌疑中成长，在乐观中成熟，在迷恋中死亡；最颓废时是最好的买进时机，最乐观时是最好的卖出时机。

8.全球化投资(Search Worldwide)：避免将所有的鸡蛋放在统一个篮子里，最好的体例就是全球化投资，不仅可以探求更多更佳的获利机会，也可以分散投资单一市场的波动风险。

9.价值投资慎选个股(Hunt for bargains amongquality stocks)：投资应该以个股的价值为考量，而非市场前景或经济趋势。由于个股的体现将决定大盘的涨跌幅，而非大盘的走势决定个股的价格，纵使空头市场也仍有逆势上扬的个股。选择价值被市场低估的股票长期投资，静待市场回升至合理价值，才能让我们赚取超额的利润。

10.无人知晓天下事(No one knows everything)：在当前这种金融商品革故鼎新、资讯爆炸的时代，没有人能够掌握所有的理财资讯，也没有人能够永久精准判断市场前景。我们应该以谦冲的态度赓续学习新知，并且多方征询专家意见，而非听信单一名嘴或分析师的建言，由于成功的投资人总是赓续为新的题目探求新的答案。